中国“新”经济：乡愁里“1+1”的经济账

中国“新”经济：乡愁里“1+1”的经济账字体：小中大分享到：中国“新”经济：乡愁里“1+1”的经济账2022-01-26 09:27:26来源：新华社

海报制作:马

新华社北京1月26日电题:中国“新”经济:乡愁中的“1+1”经济账

新华社记者马、许、

《国民喜剧》和《乡村爱情》此前首次推出了五个角色的盲盒，预售仅两小时就预订了一个空，其中隐藏的刘能更是“一盒难求”。这个话题迅速登上微博热搜榜首，网友们也纷纷刷屏“感谢上帝谢广坤，你能帮帮我，你能帮帮刘能”表达爱意。

一方面是已经播了16年的农村生活题材的剧集，一方面是酷玩的流行趋势。当系列所传达的美好、生态、文化、历史等乡村“富矿”与盲盒市场相遇，便会收获无数粉丝。

业内人士普遍认为，从宏观上看，乡愁经济是以市场为导向，以乡愁传统文化元素为核心，融合多种经济形态，促进乡村产业发展，实现乡村振兴的复合型经济概念。

近年来，“农村盲盒”所蕴含的乡愁，在市场经济的理性选择下，逐渐从淡淡的田园情怀演变为一种新的经济形态，在中国方兴未艾。

在杭州，当地的西湖龙井茶，作为中国十大名茶之一，是很多人舌尖上的余香记忆。一杯茶，满满的阳春三月的西湖清香。

日前，清香甘甜的西湖龙井茶与台湾漫画家敖的作品《乌龙院》进行了“1+1”的创意组合，不仅实现了茶叶与经典IP的双向赋能，也将这一传统茶叶再次推向了市场销售的前沿。

“几年前的清明节，一个杭州朋友问我能不能送他一些西湖龙井茶。因为已经调到北方工作，所以一直思念家人，思念这个家乡。”诺游动漫有限公司创始人章雷说，龙井村不仅有青山绿水，还种植了大量以茶叶为代表的经济作物，其中隐藏着无数的金山银山。

“如何让古老而美丽的乡村‘香业’年轻化、市场化，理解游子的乡愁，是我创业的初衷。”2006年，章雷与《乌龙院》结缘，这是中国漫画中发行量最大、粉丝最多、单人最多的漫画。此后，他努力将经典IP留在龙井村郁郁葱葱的茶树中。据统计，产品投放市场五年来，累计产量超过1000公斤，总产值达百万以上。

“乌龙源龙井茶受到市场广泛关注后，我们深入研究了‘乡愁+IP’的更多可能性。”章雷说，未来他打算扎根农村，尝试更多动漫与乡愁的结合点。目前，以共同富裕为主题的公司热播动画《下江村的绿水青山梦》第二部已经开始创作，下江村的许多地方特色美食都提上了日程...

除了“乡愁+IP”，“乡愁+文旅”的商业模式也掀起了一波又一波的经济浪潮。

透过烟灰色的外墙，繁忙的道路被隔离开来。里面明清院落错落有致，名人故居鳞次栉比。乡愁经济扎根于甘肃天水新建的西关古城。

“斑驳的木门，破碎的砖瓦，坑坑洼洼的石子路，都很原始，仿佛遇见了小时候生活过的村庄。”许奕游客从安坐车来到这里，对古镇的环境赞不绝口，特意改变了预定的行程，决定在天水多呆几天。“回到农村的新环境和慢生活，既是减压，也是幸福。”

在乡村振兴背景下，各地正结合生态资源、文化内涵和旅游发展现状，以休闲农业和乡村旅游建设为重要突破口，优化农业产业结构，完善农村产业体系，增加农民收入。

“天水古城已有2700多年的历史。2021年基本建成的一期工程，重新镌刻了‘街巷、交通’的历史风貌和人文环境，西北‘塞上江南’的诗意画卷吸引了大批游客在此打卡。”天水瑞城运营管理有限公司总经理马力介绍，目前古镇有200多家商户，90%左右已经开业运营，带动就业2000多人。(参与采写:刘、、)

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