多重因素支撑网上消费稳定增长

多重因素支撑网上消费稳定增长字体：小中大分享到：多重因素支撑网上消费稳定增长2021-11-25 07:53:51来源：经济日报

前十个月零售额突破10万亿元——多重因素支撑网络消费稳步增长。

国家统计局近日公布的数据显示，今年1-10月，全国网络零售额103765亿元，同比增长17.4%，网络消费保持良好增长势头。在疫情防控形势依然严峻复杂的背景下，网络消费稳定增长的原因是什么？

“网络消费的稳定增长是网民基数增长、网络购物特点和电子商务快速发展等多种因素共同作用的结果。”中国国际贸易促进委员会研究院副院长赵萍表示，新冠肺炎疫情提高了互联网的应用水平，中国网民数量保持快速增长。截至今年上半年，网民数量已超过10亿，网络消费群体不断增加，特别是中老年群体和农村网民普及率快速增长，进一步巩固了网络消费的市场基础。同时，网购本身具有非聚集、非接触的特点，可以满足消费者在疫情下对消费安全的需求。再加上电商发展模式的快速迭代，直播电商不断规范，有助于网购保持较高增速。

专家表示，目前，中国正面临着继续促进网络消费的有利国际国内形势。在国际上，中国实行对外开放的基本国策，始终坚持对外开放进行建设。在新的更高层次的对外开放过程中，可以整合越来越多的资源促进网络消费，进口其他民族特色优质产品的渠道更加畅通。国内方面，日益强大的国内市场为促进网络消费提供了更高质量的供给，日新月异的国内新产品新服务为网络消费的增长提供了重要的物质保障，通过供给创造需求，促进网络消费潜力的持续释放。

随着网络消费市场的不断扩大，如何依法进一步规范平台经济的发展？完善数值规则尤为重要。今年以来，国家加强了对平台经济的监管，良性竞争的格局正在形成，加快了一系列政策红利的释放，提升了消费体验。

国家经济战略研究院研究员李永健指出:“主流消费群体的变化带动了新时代消费观念的变化。”年轻人作为互联网原住民，获得更全面的商品和服务信息，提高了他们对时代产品的需求和审美能力，消费的选择更加个性化。

“国潮”的兴起，国货的流行，与中国年轻一代消费群体的成长息息相关。“网络消费的普及提升了品牌价值，使中国品牌成为推动网络消费高增长的新生力量。”赵萍说。

中国国际电子商务中心首席分析师李正波认为，在直播电商、生鲜电商、社区团购、即时零售等新模式、新业态的背景下，更加数字化、智能化的网络零售市场能够更加精准地触达目标消费者，更好地满足消费者个性化、品质化的消费需求，不断推动网络零售市场及相关配套系统的迭代升级。

需要注意的是，为了促进未来网络消费的发展，一方面要不断优化网络消费维权的法律环境，不断提高消费者保护水平，营造良好的网络消费环境。另一方面，提高传统电商平台的服务水平，加快渠道改革，增强新业态、新模式对消费增长的引领作用。“直播电商要不断完善产品选择流程、售前售后服务和消费者权益保护，尽快从享受流量红利转向精细化运营和供应链优化的路径。”赵萍说。

展望今年底至明年初的国内消费形势，有关专家表示，疫情对消费的干扰将进一步减弱，整体消费步入正常增长的轨道。其中，商品消费将保持稳定增长，同比增速有所提高；综合服务消费有望继续复苏；创新消费和绿色消费将引领消费增长。代表消费升级的精品和品牌商品消费将稳步增长，网络消费增速保持高位，新能源汽车产业消费将加快。(记者冯其玉)

【纠错】