何奎：真正的精品要实现IP资源的双向联动

何奎：真正的精品要实现IP资源的双向联动 字体： 小 中 大 分享到： 何奎：真正的精品要实现IP资源的双向联动 2021-10-29 16:35:09 来源：新华网

国家新闻出版署“2021年全国优秀音像出版工程”目前正在进行中。新华网客户端独家呈现《2021年全国优秀音像出版工程采访实录》，与参与本次大赛的多家出版社代表和专业人士对话，畅谈音像出版行业的未来。本次采访的嘉宾是《生活·读书·新知三联书店》副主编何奎。

新华。com:在国家新闻出版总署的全国优秀音像出版项目(以下简称“项目”)中，您的版权代理机构参与了多少次作品征集？参与「工程」作品征集的初衷和想法是什么？

何奎:这是我们第二次参加“全国优秀音像出版工程”。我觉得这个“项目”在行业内是领先的，是标志性的。可以帮助读者更好的挑选一些有价值的作品，同时也是对我们参与者的一种质量认可。

新华网:这次选举的作品是什么样的内容和体裁？选择这(几)部作品的原因是什么？作品有哪些独特的设计或亮点？

何奎:我们这次申请了五个项目。总的来说都是历史人文方向的，其中最有代表性的就是中国的博物馆观看方式。这是一门以文博为主题的优秀课程。以中国历史发展的时间顺序为线索，分为十个部分。它梳理了100多件重要文物，呈现了文物背后的发展线索和每个时代的精神内核，讲述了中国的历史发展和人们的审美变迁，使人们对中华文明有了更加生动的认知和了解。

在我们看来，文物是点，历史是线，文明是面。我们把那些“镇馆之宝”串起来，告诉你中华文明的变迁。这条观看路径背后的核心是社会观、生活方式和物质文明的演变，隐含着不同历史阶段人类思维能力、审美能力和艺术创造力的演变。这些变化是以“物”的形式表现出来的，并且一直保持到今天，让我们可以观看和回望。

新华。com:作为一种全新的全民阅读载体和形式，受众对有声读物的质量要求越来越高。作为一个机构创作者，应该如何在内容筛选、制作、包装上创作出优秀的产品？

何奎:这个问题结合2017年推出的知识付费产品“三重阅读”的现实会更加鲜明。其创作的有声读物主要属于知识性较强的有声课程。它有几个关键词:知识、伴随、拟人。帮助用户在信息过度传播的环境中进行过滤，以节省时间，提高阅读效率，获取更有价值、更有意义的内容。这样的优秀内容，是我们想做的，也是正在做的。

对于深度内容生产来说，不同产品形态的发展实际上促进了整个原创内容的生产。音频产品原本源于三联现有IP的开发，但反过来会促进三联IP资源的拓展。只有真正的精品内容才能实现这样的双向流动。

新华网:对于三联来说，有声读物和其他产品之间的比例是多少？下一步是什么？

何奎:目前对于三联书店来说，有声读物的比例其实并不算太高，也无法用一个准确的数据来描述。当然，未来的发展还是会有一个重点和三个方向。

“一个重心”:就是从产品运营到平台运营的转变，从自己做产品到与更多平台开放合作共享。

“三个方向”:一是拓宽人群。目前我们的主要人群是白领和知识分子，接下来可能会扩大，再面对一些大学生或者青少年等群体，让受众更受欢迎。二是延伸主题。目前内容主要以人文、社科、历史为主，同时也在更多聚焦大家关注的一些社会文化热点问题。比如去年围绕“抗疫”做了一些音频产品，社会反响很好。另外，我们会根据机会关注一些与青少年相关的话题。第三，创新形式。目前我们的形式主要是音频产品，目前也在推出视频产品的传播形式。同时也会借鉴同行的一些好的经验，在合适的时机探索更多的IP衍生品。此外，还会在引流、垂直营销、渠道分销等方面做更多创新。

新华网:你对有声读物行业的发展有什么期待？

何奎:从全球和国内情况来看，有声读物行业仍处于整合变革期，处于成长的快车道。我觉得有声书的增长在未来几年应该是可持续的，尤其是现在，随着技术的进步，学科和消费者的扩大，它未来的发展可能会更好，但达到一个高水平后是否会面临增长的瓶颈还有待进一步观察。

另外，我觉得这个行业有几点是我们应该注意的，比如版权保护，因为现在音频行业的版权保护还是比较脆弱的，未来需要加强；目前这个行业的产业链还不完善。从源头上看，产业链的结构不是很有序和顺畅，这也是未来发展需要加强的地方。

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