网络直播越规范，发展之路越长远

网络直播越规范，发展之路越长远 字体： 小 中 大 分享到： 网络直播越规范，发展之路越长远 2022-03-31 07:54:31 来源：新京报

网络直播的跨部门协同监管，不仅重在“管”，更重在“导”。

据新京报报道，3月30日，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，提出加强网络直播账号注册管理，加强网络直播账号分类管理，维护商家和消费者合法权益，规范纳税服务和征管，打击涉税犯罪等。，从而有效促进网络直播行业规范发展。

直播发货是网络直播中常见的盈利行为形式。网络直播盈利没有错:网络直播作为一种新兴的互联网业态，正在蓬勃发展，这是经济活力的体现。在促进灵活就业、丰富消费场景、繁荣网络生态、服务经济发展等方面发挥了重要作用，特别是在疫情期间。带货网络直播有效提升了供需对接效率，助力内部流通，有效促进消费复苏。

如果说网络直播的正面价值是它的A面，那么网络直播盈利行为中的诸多乱象就是它的B面。就目前而言，B端“野蛮生长”的印记还没有消退:以直播商品为例，无论是频频翻车的售假问题，还是一些头部主播被查出的偷税漏税问题，都经不起法律的推敲。

“野蛮生长”看似在增长，但“野蛮”往往成为持续增长的绊脚石。可以肯定的是，如果损害消费者权益、涉及偷税漏税的乱象不了了之，那么“问题一个接一个”迟早会撞上网络直播的死胡同。在这样的背景下，网络直播进入规范监管时代几乎是必然的。事实上，此前已有多个部门联合出台相关规范性文件。但之前主要是关注直播营销的行为准则。这次三部门出台《意见》，也补充了税收征缴的规范性内容。

去年下半年，税务部门启动网络直播行业税收秩序管理，多起网络主播偷税漏税事件浮出水面。明确要加强对网络直播营利行为的规范引导，并就“规范税收管理，促进税收遵从”提出了详细要求，针对性很强。

需要注意的是，网络直播活动涉及主体众多，存在台前幕后职责划分不清、线上线下环节复杂等难点。其中，各主体法律角色重叠，涉及多头监管，需要多方位、全周期的持续监管。因此，无论是规范网络直播营销行为，还是税收管理，都离不开跨部门协同监管的长效机制。

以税收问题为例，鉴于网络主播收入构成多样，查税难度大于传统用工模式。在这个过程中，包含“非税”业务验证+银税信息共享+“云化”不可或缺。《意见》明确，网络直播平台应当配合有关部门依法开展的监督检查，提供必要的文件、资料和数据，为依法开展的调查检查活动提供技术支持和协助。还要求多个部门建立和完善部门信息共享机制，共享网络直播发布者的认证、注册等直播盈利信息，显然具有相当的针对性。

“规范是为了更长远的发展”。跨部门协同监管不仅重在“管”，更重在“导”。《意见》提出，要强化联合奖惩，保护网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者依法开展生产经营活动的合法权益，鼓励和支持各有关部门依法合规、诚信纳税。该奖的颁发，该罚的处罚，有助于营造更健康的直播生态，正向激励。

直播越规范，发展的路越长。通过构建跨部门协同监管的长效机制，加强对网络直播盈利行为的规范引导，绝不是扼杀网络直播行业的主要指向，而是帮助其走得更稳更远，不仅能为社会贡献更多正能量，也能在健康发展的道路上为网络直播行业开辟更大的天地。

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